“宝藏宁夏，值得被世界看见。”

　　宁夏，既有塞上江南的灵秀，又有大漠星空的浩瀚，更有中华民族多元一体的精神底蕴。

　　站在“十五五”开局新起点，宁夏如何激发全民族文化创新创造活力，推进文体健旅商深度融合发展？全国两会上，宁夏代表团代表们的回答勾勒出一幅文化铸魂、体育赋能、旅游引路、商业赋能的融合发展新图景。

精准擘画产业发展路径

　　党的十八大以来，习近平总书记三次考察宁夏，在关键时期为美丽新宁夏建设把脉定向、指路领航。

　　宁夏代表团代表们一致认为，总书记考察宁夏时指出，“要积极发展特色旅游、全域旅游，打造国际旅游目的地，把旅游业这个支柱产业做优做强”，不仅是对历史文化资源的珍视，更是对产业发展路径的精准擘画，这要求宁夏在发展文旅产业时，不能只做简单的“资源搬运工”，而是要做深度融合的“践行者”。

　　“融合将成为文旅发展的主流趋势。”全国人大代表、自治区文化和旅游厅厅长马洪海说，旅游早已不是简单的“到此一游”，而是老百姓寻求心灵放假、释放情绪的过程。如今，游客需求已从“观赏风景”升级为“创造体验”，核心是获取情绪价值。宁夏应立足山川、峡谷、绿洲、沙漠等丰富自然禀赋，以文化为纽带，推动旅游产品迭代升级，让游客从“旁观者”变为“剧中人”。

黄河岸边文旅新答卷

　　蓝图落地生根，发展步履铿锵。

　　近年来，宁夏在推进文体健旅商深度融合方面，交出了一份令人振奋的阶段性答卷。

　　西夏陵成功列入《世界遗产名录》，实现宁夏世界文化遗产“零的突破”。长城、黄河、古渠、红色文化交相辉映，“星星故乡”等文旅品牌深入人心。

　　沿着时光隧道步入西夏陵景区，远远便听见悠悠羌笛声。“乐师”站在游客中间吹奏羌笛，披甲的“麻魁”女兵从人群中穿行而过，武侠小说中的“西夏公主”正与“段公子”对诗，一旁的“大宋使臣”拱手行礼，市井商贾吆喝叫卖……

　　这是西夏陵景区推出的《西夏乐集》廊街行浸式演艺。演出一开场，便成了游客口中的“开年第一惊喜”。“我们不演给游客看，我们请游客一起演。”西夏陵景区市场部负责人陈晓旭介绍，这是西夏陵“文物+科技+演艺”融合探索的最新尝试。

　　融合实践遍地开花。从泾源县以全国滑雪赛事激活“冷资源”，到吴忠市“村晚”实现“看演出、赶大集、办年货”一站式体验；从葡萄酒产业“当惊世界殊”的雄心，到“宁超”“宁青超”两大足球赛事IP培育……文体健旅商融合发展的画卷在塞上大地徐徐展开。2025年，全区接待国内游客数和旅游花费同比分别增长14%和10.8%。

　　政府工作报告明确提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。

　　“这是最明确、最清晰的文旅产业信号。”全国人大代表、宁夏农民作家马慧娟说，宁夏文旅发展的核心竞争力正从资源比拼转向文化内核的挖掘与活化，从“门票经济”迈向综合消费经济、票根经济、赛事经济、夜间经济等新业态。

“十五五”宁夏文体健旅商这样“融”

　　“游客选择一处目的地，看重的不仅是自然资源，更在于服务的品质、温度和便捷度，以及童叟无欺的市场环境。”马洪海建议，宁夏通过一系列举措，将中华优秀传统文化、红色文化和民族团结进步文化融入服务细节，让游客在情绪释放中实现心灵满足，在优质服务中实现交往交流交融。

　　“以文化为核，打造IP高地。”马慧娟认为，宁夏的文化资源是独特的，但“独”不等于“优”，更不等于“强”。未来5年，宁夏应集中力量打造具有全国乃至全球影响力的文化IP。她建议，深挖黄河文化，讲好“黄河母亲”的故事，将黄河文化的保护、传承与旅游开发紧密结合，打造黄河文化旅游带的核心节点。

　　以体育为翼，拓展发展空间。全国人大代表、石嘴山市第十一小学教育集团校长薛超说，体育是活力的象征，也是流量入口，建议宁夏乘势而上，推动“体育+”融合发展；高水平打磨“宁超”“宁青超”赛事IP，借鉴“苏超”“湘超”经验，植入文旅推介、健康消费、商业运营，真正实现“一场球赛带火一座城”；不断升级品牌赛事，策划引进一批具有国际影响力的马拉松、越野跑、马术、航空体育赛事，提升宁夏的国际知名度。

　　全国人大代表、宁夏社会科学院社会学法学研究所所长李保平认为，文体健旅商融合的最终落脚点，是商业的繁荣和价值的实现，要以商业为基，实现价值倍增。建议强化商业赋能，大力发展夜间经济，打造一批夜间文旅消费集聚区，开发夜游黄河、夜赏岩画等产品，延长消费链条；鼓励设计开发一批具有宁夏元素、市场认可度高的文创产品，让文创产品从“纪念品”变成“商品”，实现文化价值的经济转化。

　　从历史深处走来，向未来阔野走去。“‘十五五’时期，对于宁夏而言，是大有可为的战略机遇期。我们将紧紧围绕激发全民族文化创新创造活力这一核心，以更加坚定的决心、更加有力的举措，深入推进文体健旅商深度融合发展。”马洪海说。

　　（《宁夏日报》记者 王 刚）